Målemetode

Måling, dækning og frekvens

Proces for måling af dækning & frekvens for ugentlige kampagner

Fifty5Blue Danmark (tidligere Kantar Media) er ansvarlig for at beregne dækning og frekvens for vores ugentlige outdoor kampagner. Baseret på serie baserede data leveret af Bauer Media kombinerer Fifty5Blue avancerede geografiske modeller med deres nationale rejsevaneundersøgelse (RVU).

Denne metode gør det muligt præcist at estimere både eksponeringsniveauer og faktisk synlighed for Adshels, Railboards og digitale flader. Resultatet er en robust og standardiseret opgørelse af reach og frekvens, baseret på markedsledende målemetoder. Data (Medietype, Mediemiljø, Adresse, Placeringsinfo, X/Y koordinater, Vinkel/orientering, Størrelse/format) er klassificeret og valideret af Ipsos.

For spørgsmål til metode, datagrundlag eller beregninger kan man kontakte Fifty5Blue Danmark.

Outdoor medier: Adshels, Railboards og Digital

‍

Data input (Fra Bauer Media til Fifty5Blue)

Levering af serie baserede data. For alle reklamepladser i en serie leveres:

• Panel ID, Medietype, Mediemiljø, Adresse, Placeringsinfo, X/Y koordinater, Vinkel/orientering, Størrelse/format.
• For indendørs miljøer leveres også præcis placering af reklamepladserne på en plantegning/kort.

Disse data gør det muligt for Fifty5Blue at placere hver enkelt reklameplads korrekt i deres geografiske modeller.

‍

Validering og beregning (Fifty5Blue)

1. Datatjek

• Data sammenholdes med tidligere leverancer og foretager et generelt kvalitetstjek.

2. Outdoor serier placeres i Fifty5Blues nationale rejsevaneundersøgelse (RVU)

• Alle reklameflader indgår i et kortbaseret system, hvor Fifty5Blue kobler dem til befolkningens faktiske rejsemønstre baseret på RVU data: Daglige ruter og transportformer, rejsetidspunkter, frekvens forbi lokationen, demografisk fordeling.

Dette gør det muligt at beregne hvem der reelt passerer forbi, og hvor ofte.

3. Modellering af eksponering ud fra rejsemønstre (OTS)

• Fifty5Blue beregner Opportunity to See (OTS) for hver reklameplads: Hvor mange personer har mulighed for at se placeringen, hvor ofte de passerer forbi. OTS er grundlaget for kontaktberegningen.

4. Synlighedsjustering

• Fifty5Blue justerer OTS tallene for faktiske synlighedsfaktorer: Afstand og viewing angle, placering, bevægelsesretning, hastighed (fodgænger, cykel, bil, tog osv.), dwell time.
• Den synlighedsjusterede OTS omregnes til reelle kontakter.

5. Beregning af dækning og frekvens

• Dækning (Reach)
  Hvor mange unikke personer i målgruppen, der ser reklamepladsen mindst én gang. Beregnes for hver serie.
• Frekvens
  Hvor mange gange de eksponerede personer i gennemsnit ser reklamepladserne i hver serie.

‍

Måling, VAC

Proces for beregning af VAC (Visibility Adjusted Contacts) hos Bauer Media Outdoor

Ipsos er ansvarlig for den fulde beregning af VAC (Visibility Adjusted Contacts) for Bauer Media Outdoors digitale medieportefølje. Processen følger de internationalt anerkendte standarder og metoder beskrevet i AM4DOOH (Audience Measurement for Digital Out of Home), hvilket sikrer konsistens, sammenlignelighed og metodisk gennemsigtighed.

Alle mobilitet- og trafikdata, som Ipsos anvender, stammer fra officielle og validerede kilder, og hvert trin i modelleringsprocessen overholder branchens krav til datakvalitet, synlighedsjustering og eksponeringsmodellering. Panelbaserede data (X/Y-koordinater, orientering/betragtningsvinkel, størrelse/format) valideres og klassificeres af Ipsos.

Målerammen er baseret på en standard spotlængde på 6 sekunder, som danner grundlag for planlægning, levering og rapportering af den digitale medieportefølje.

Spotlængden på 6 sekunder afspejler, hvordan reklamer typisk opleves i digitale outdoor-miljøer, hvor opmærksomheden fanges inden for korte tidsintervaller. Dette sikrer, at målingen stemmer overens med den måde, indhold rent faktisk bliver set på.

Ved at basere VAC-målingen på 6-sekunders spotlængde skabes et ensartet grundlag for evaluering af kampagneleverancer, samtidig med at kompatibiliteten med bredere digitale standarder og programmatiske miljøer opretholdes.

Ved spørgsmål om metode, data eller beregningsprocedurer kan Ipsos kontaktes.

Outdoor media: Digital

‍

1. Data input (fra Bauer Media til Ipsos)

1. Levering af panelbaserede data. For alle reklameflader leveres følgende oplysninger:

• Panel ID, Medietype, Mediemiljø, Addresse, Placeringsoplysninger.
  X/Y-koordinater, Orientering/betragtningsvinkel, Størrelse/format.
  For indendørs miljøer: præcis placering af hver reklameenhed på en plantegning eller et kort

Disse oplysninger gør det muligt for Ipsos at placere hver reklameflade korrekt i deres modeller.

‍

2. Modellering og validering (Ipsos)

1. Datakontrol

• Kvalitetsvurdering for at sikre, at alle leverede data opfylder metodiske og tekniske standarder.

2. Digitalisering

• Digitalisering af kortmateriale. Kobling af indendørs lokationer til HERE Maps.

3. TrafikMatrix

• Modellering af fodgænger- og trafikstrømme.

4. Routing Graf

• Opbygning af route-grafer for både indendørs- og udendørsmiljøer.

5. Justering af reklameflader

• Tildeling og validering af ”frame links” på indendørs- og udendørsflader (aktive flader).

6. Validering og resultater

• Opsætning af beregninger på reklameflader. Behandling, frigivelse og validering af beregninger på reklameflader.

7. Frigivelse af VAC-data

• Panelernes VAC-værdier gøres tilgængelige i IMS (Inventory Management System).

‍