Målemetode

Måling, dækning og frekvens

Proces for måling af dækning & frekvens for ugentlige kampagner

Fifty5Blue Danmark (tidligere Kantar Media) er ansvarlig for at beregne dækning og frekvens for vores ugentlige outdoor kampagner. Baseret på serie baserede data leveret af Bauer Media kombinerer Fifty5Blue avancerede geografiske modeller med deres nationale rejsevaneundersøgelse (RVU).

Denne metode gør det muligt præcist at estimere både eksponeringsniveauer og faktisk synlighed for Adshels, Railboards og digitale flader. Resultatet er en robust og standardiseret opgørelse af reach og frekvens, baseret på markedsledende målemetoder. Data (Medietype, Mediemiljø, Adresse, Placeringsinfo, X/Y koordinater, Vinkel/orientering, Størrelse/format) er klassificeret og valideret af Ipsos.

For spørgsmål til metode, datagrundlag eller beregninger kan man kontakte Fifty5Blue Danmark.

Outdoor medier: Adshels, Railboards og Digital

‍

Data input (Fra Bauer Media til Fifty5Blue)

Levering af serie baserede data. For alle reklamepladser i en serie leveres:

• Panel ID, Medietype, Mediemiljø, Adresse, Placeringsinfo, X/Y koordinater, Vinkel/orientering, Størrelse/format.
• For indendørs miljøer leveres også præcis placering af reklamepladserne på en plantegning/kort.

Disse data gør det muligt for Fifty5Blue at placere hver enkelt reklameplads korrekt i deres geografiske modeller.

‍

Validering og beregning (Fifty5Blue)

1. Datatjek

• Data sammenholdes med tidligere leverancer og foretager et generelt kvalitetstjek.

2. Outdoor serier placeres i Fifty5Blues nationale rejsevaneundersøgelse (RVU)

• Alle reklameflader indgår i et kortbaseret system, hvor Fifty5Blue kobler dem til befolkningens faktiske rejsemønstre baseret på RVU data: Daglige ruter og transportformer, rejsetidspunkter, frekvens forbi lokationen, demografisk fordeling.

Dette gør det muligt at beregne hvem der reelt passerer forbi, og hvor ofte.

3. Modellering af eksponering ud fra rejsemønstre (OTS)

• Fifty5Blue beregner Opportunity to See (OTS) for hver reklameplads: Hvor mange personer har mulighed for at se placeringen, hvor ofte de passerer forbi. OTS er grundlaget for kontaktberegningen.

4. Synlighedsjustering

• Fifty5Blue justerer OTS tallene for faktiske synlighedsfaktorer: Afstand og viewing angle, placering, bevægelsesretning, hastighed (fodgænger, cykel, bil, tog osv.), dwell time.
• Den synlighedsjusterede OTS omregnes til reelle kontakter.

5. Beregning af dækning og frekvens

• Dækning (Reach)
  Hvor mange unikke personer i målgruppen, der ser reklamepladsen mindst én gang. Beregnes for hver serie.
• Frekvens
  Hvor mange gange de eksponerede personer i gennemsnit ser reklamepladserne i hver serie.

‍

Measurement, VAC

Process for Calculating VAC (Visibility Adjusted Contacts) at Bauer Media Outdoor

Ipsos is responsible for conducting the full calculation of VAC (Visibility Adjusted Contacts) for Bauer Media Outdoor’s digital inventory. The process follows the internationally recognized standards and methodological framework set out in AM4DOOH (Audience Measurement for Digital Out of Home), ensuring consistency, comparability, and methodological transparency.

All movement and flow data used by Ipsos originates from official and validated sources, and each step of the modelling process adheres to industry requirements for data quality, visibility adjustment and exposure modelling. Panel-based data (X/Y Coordinates, Orientation/Viewing Angle, Size/Format) are validated by classification from Ipsos. For enquiries about methods, data or calculation procedures, please contact Ipsos

Outdoor media: Digital

‍

Data input (fra Bauer Media til Ipsos)

Levering af panelbaserede data. For alle reklamepaneler leveres følgende information:

• Panel ID
• Medietype
• Mediemiljø
• Adresse
• Placeringsdetaljer
• X/Y-koordinater
• Orientering / synsvinkel
• Størrelse / format

For indendørs miljøer leveres også den præcise placering af hver reklameenhed på en plantegning eller et kort.

Disse oplysninger gør det muligt for Ipsos at placere hver reklameenhed korrekt i deres modeller.

‍

Modellering og validering (Ipsos)

1. Datatjek

• Kvalitetsvurdering for at sikre, at alle leverede data lever op til metodiske og tekniske standarder.

2. Digitalisering

• Digitalisering af kortmateriale samt kobling af indendørs lokationer til HERE Maps.

3. Footfall-matrix

• Modellering af footfall/trafiktællinger.

4. Routinggraf

• Opbygning af indendørs og udendørs routinggrafer.

5. Frame adjustment

• Kobling og validering af indendørs/udendørs frame-links (Active).

6. Validering og resultater

• Opsætning af face-level beregninger, behandling og validering af beregningsresultater.

7. VAC-data release

• Panel VAC-data gøres tilgængelige i IMS (Inventory Management System).