Pressemeddelelse

Ocean Outdoor, Bauer Media Outdoor og AFA Decaux går sammen om at implementere et banebrydende, fælles outdoor‑målesystem i Danmark, der dækker både digital og analog outdoor. Baseret på realtidsdata vil den nye målemetode sikre præcision og transparens på højde med de mest innovative og fremtidssikrede outdoor-målesystemer i verden. Med initiativet bringes outdoorbranchen op på niveau med TV og digitale medier, når det kommer til datadrevet måling og performance.

Live data er fremtiden

Det nye målesystem bygger på AllUnites avancerede sensor og datainfrastruktur og gør det muligt at måle kontakter i realtid, segmentere målgrupper baseret på mobilitetsdata og integrere outdoor i digitale medieplanlægningsværktøjer.

”Dette er et historisk skridt for outdoor-branchen. Vi går fra estimater til realtid, fra fragmentering til fælles standard. Det vil styrke outdoor-mediets position som en datadrevet og strategisk kanal i mediemixet,” siger bestyrelsen i Outdoor Impact Danmark, der består af Karsten Rask Mikkelsen – General Manager, Bauer Media Outdoor Danmark, Pia Petersen – Managing Director, Ocean Outdoor Danmark og Michael Barfoed – Commercial Director, AFA Decaux.

I udbudsprocessen, hvor de største internationale eksperter inden for målesystemer deltog, er valget faldet på AllUnite, som tilbyder et avanceret og ambitiøst målesystem, der lever op til de højeste standarder i branchen.

”Vores mission har været at skabe en dataplatform, der kan transformere outdoor-markedet. Med adgang til live data og stærke branchepartnere i ryggen er vi stolte af at kunne levere en løsning, der sætter en ny standard for medieeffektivitet,” siger Esben Elmoe, CEO, AllUnite.

Nyt målesystem vil styrke outdoorbranchen

Den nye målemetode løfter outdoorbranchen med et mere præcist og transparent datagrundlag, der styrker dokumentationen og giver bedre forudsætninger for strategisk planlægning på centrale parametre:

• Reach og Frekvens: Præcis måling af dækning og frekvens.
• Unikke kontakter og Impressions: Beregning af antal unikke personer og samlede kontakter.
• Demografisk segmentering: Målrettede kampagner på demografi.
• Kampagneoptimering: Dynamisk styring og performance-tracking.
• Standard KPI’er: Branche-benchmarks som CPM, GRP og Viewability.

”WPP støtter fuldt ud initiativer, der skaber transparens og effektivitet. En fælles outdoor- valuta med live data vil gøre outdoor til en langt mere strategisk og målbar kanal og det er afgørende for vores kunder,” siger Mikael Ostenfeld, Trading & partnerships Director, WPP Media.

Banebrydende målesystem lanceres i 2027

Der arbejdes intenst på at lancere systemet i starten af 2027. Det vil blive integreret på tværs af alle netværk, formater og placeringer hos Ocean Outdoor, Bauer Media Outdoor og AFA Decaux, med et langsigtet mål om at udbrede målingen som gældende standard for outdoor branchen i Danmark.

Den nye outdoor‑valuta udvikles på et omfattende datagrundlag af avanceret sensorsystem, bevægelsesdata fra 3Mobil samt rejsevaneundersøgelse fra Rambøll, og Route data.

Alle dele af modellen er gennemgået af PwC, som verificerer metode og validerer resultater. Det betyder, at annoncører og bureauer – uanset om de køber direkte eller via programmatic – får adgang til en outdoor-valuta, der er præcis og fuldt pålidelig. Det bliver muligt at planlægge, optimere og evaluere outdoor-indkøb med langt større sikkerhed og klarhed.

Fakta

Danish Outdoor Impact Committee, etableret i år 2023, er initieret af Bauer Media Outdoor, AFA JCDecaux og Ocean Outdoor.

Komitéen fungerer som en officiel juridisk enhed med det formål at udvikle, standardisere og dokumentere måling af outdoor-medier samt sikre fælles branchemetoder og transparens i effektmåling.

Pressekontakt

Elin Sundberg

Mobile: +46 700874510

Email: elin.sundberg@mayconsulting.se

‍

‍