Ny EU-forordning om politisk reklame

Formålet med den nye EU-forordning er at skabe mere gennemsigtighed og ansvarlighed i politisk kommunikation på tværs af alle platforme både digitale og offline i EU og EØS.

‍

Hvad betyder forordningen?

Den nye lovgivning stiller bl.a. følgende krav:

• Politiske annoncer skal være tydeligt markeret som politisk reklame

• De skal indeholde en gennemsigtighedserklæring, hvor det fremgår, hvem der står bag, og hvad kampagnen har kostet

• Regler for udenlandsk finansiering skærpes, især i perioden tre måneder op til EU-valg eller folkeafstemninger som fx Kommunalvalg og folketingsvalg.

‍

Hvem er omfattet?

Forordningen gælder for:

• Politiske partier

• Kandidater til valg

• Kampagnegrupper oprettet til specifikke valg eller folkeafstemninger

Bemærk: Etablerede velgørenhedsorganisationer med et løbende mandat er ikke omfattet af reglerne.

‍

Bauer Media Outdoors rolle

Som medieplatform ønsker vi at bidrage til gennemsigtighed – men selve vurderingen af indholdet i politiske annoncer ligger uden for vores rolle.

Vi skal:

• Sikre at politiske annoncer skal være tydeligt markeret som politisk reklame hvis deres indhold er politisk

• Tilbyde en offentlig klageproces for spørgsmål om gennemsigtighed og sponsoridentifikation.

• Føre register over politiske annoncer i 7 år

• Rapportere periodisk til danske myndigheder om betalinger for politiske annoncer

Vi skal ikke:

• Moderere eller vurdere annoncernes indhold

• Afgøre om en annonce er af politisk karakter

• Håndtere klager over indhold (det er et anliggende for de danske valgmyndigheder)

‍

Nye muligheder for at nå ud til vælgerne

Mens digitale platforme som Google og Meta lukker ned for betalte politiske annoncer i EU, tilbyder Bauer Media Outdoor fortsat stærke alternativer til politisk kommunikation i det fysiske rum:

• Landsdækkende og lokal outdoor-eksponering

• Klassiske Adshel og digitale skærme, unikke muligheder i Københavns Metro, shoppingssteder og mange andre udvalgte lokationer.

• Målretning baseret på geografi og demografi

• Dokumenteret effekt og høj synlighed

Hos Bauer Media Outdoor hjælper vi jer med at nå vælgerne dér, på tværs af landet og fordelt på 24 kommuner og 32 stationer i Københavns Metro. Med outdoor får I både rækkevidde, synlighed og dokumenteret effekt – uden at blive ramt af platformenes begrænsninger.

‍

Har du spørgsmål?

Kontakt os for en uforpligtende samtale om, hvordan vi kan støtte jeres politiske kampagne inden for de nye rammer.

‍