I forbindelse med lanceringen af OMNIA-udstillingen af kunstneren Mikael B ønskede annoncøren Kynetic at skabe markant synlighed omkring udstillingen og samtidig drive en målbar stigning i interessen.

Målet var ikke kun at gøre målgruppen opmærksom på udstillingen, men også at omsætte opmærksomheden til konkret handling i form af øget trafik og billetsalg.

Kommunikationsmål

Kampagnens overordnede mål var at skabe opmærksomhed og interesse for Mikael B’s OMNIA-udstilling og sikre, at flere aktivt opsøgte information om udstillingen.

Mediemål

For at opnå dette blev der arbejdet med klassiske outdoor-parametre:

• Høj dækning
• Gentagen eksponering (frekvens)
• Stærk visuel impact

Strategien var at møde målgruppen i deres daglige bevægelsesmønstre i byen og skabe en tydelig, fysisk tilstedeværelse i det offentlige rum.

Løsningen: Railboards på centrale stationer

Kampagnen blev eksekveret med Railboards på DSB-stationer i København, hvor tusindvis af pendlere og rejsende dagligt passerer. Placeringen på stationer med høj trafik sikrede, at kampagnen blev set gentagne gange af den samme målgruppe, hvilket er en central styrke ved outdoor-mediet. Den stærke visuelle eksponering i transportmiljøer skabte både øjeblikkelig opmærksomhed og efterfølgende nysgerrighed.

Kampagnen kørte i uge 4–5 i 2026.

Samspil med digitale kanaler

Parallelt med outdoor-kampagnen kørte der et performance-spor på digitale kanaler: Meta Ads YouTube-kampagne Begge aktiviteter havde dog været aktive i længere tid og lå på en stabil baseline før outdoor-aktiveringen. Det gør det muligt tydeligt at se effekten af Railboard-kampagnen i den efterfølgende periode. Outdoor fungerede dermed som en katalysator, der øgede efterspørgslen og forstærkede effekten af de digitale kanaler.

Resultater

Under kampagneperioden kunne effekten tydeligt ses i udstillingens digitale data.

• Organisk søgetrafik steg med 64 %
• Brandrelaterede søgninger voksede med 176 %
• Direkte besøg på hjemmesiden steg med 49 %
• Billetsalget steg med 169 %

Stigningen i brandrelaterede søgninger viser, at mange aktivt har opsøgt information om udstillingen efter at have mødt kampagnen i byens rum.

Casen demonstrerer, hvordan Railboards kan skabe stærk synlighed i en storby og samtidig drive målbare resultater på digitale platforme. Kampagnen viser tydeligt, hvordan outdoor ikke blot skaber opmærksomhed, men også kan aktivere målgruppen og drive konkret handling som trafik, søgninger og billetsalg.

Læs mere om Railborads eller udforsk OMNIA

Kontakt

Har du spørgsmål til denne case, eller ønsker du mere indsigt i måling af outdoor og vores kampagner, er du velkommen til at kontakte:

Klaus Johansen

Team lead, Insights & Analytics

klaus.johansen@bauermediaoutdoor.com

‍+45 26 31 84 30